Comment créer un calendrier de l'avent digital sur Instagram ?

Noël… Nous savons que vous l’aimez. Nous savons que vous aussi, vous trépignez d’impatience à la vue de cette belle journée. Et dans la cadre d'une stratégie marketing digital pour Noël, quoi de mieux qu’un calendrier de l’avent pour attendre jusqu’au 24 décembre ? 🎄

Connaissez-vous l’origine du calendrier de l’avent ?

Cette tradition provient d’Allemagne ! Au XIXe siècle, les enfants de familles protestantes allemandes se voyaient donner des images saintes et pieuses chaque matin du mois de décembre. C’est en 1908, que l’éditeur Gerhard Lang a proposé un calendrier de carton avec des illustrations pour chaque jour. Les petites fenêtres que nous connaissons sont apparues, quant à elles, en 1920. La version gourmande avec les chocolats n’a vu le jour qu’en 1958.

Maintenant que vous savez tout, revenons à une version plus tendance pour vos activations de Noël : le calendrier de l’avent digital sur Instagram !

Cette mécanique est idéale pour : 

🎁 Offrir à votre communauté des récompenses quotidiennes

👀 Augmenter votre visibilité

🔁 Convertir vos prospects en clients

🤩 Engager votre communauté

❤️ Fidéliser votre audience

Vous cherchez de l’inspiration pour votre prochain calendrier de l’avent digital ? Vous êtes au bon endroit. Allez, c’est parti ! 🎅🏽

Le calendrier de l’avent digital en timeline

A l’occasion de Noël, les jeux-concours en timeline sur Instagram prolifèrent. 

Le principe est simple : un post, un ou plusieurs lots à gagner, et un système de participation plus ou moins engageant :

• suivre un ou plusieurs comptes,
• aimer la publication,
• commenter en mentionnant un certain nombre de personnes, 
• repartager en story… 

• Un partenariat entre deux marques

Pour réaliser un calendrier de l’avent innovant, la marque de lingerie Girls in Paris a décidé de s’associer chaque jour avec une marque différente. 

Ici, c’est avec le fleuriste Pampa qu’elle offrait un bouquet de fleurs séchées. Pour participer, il suffisait de suivre les deux marques, aimer la publication et mentionner deux personnes. Le re-partage du post en story permettait de doubler les chances du participant de gagner.

Les avantages : 

➕ Cumulez les audiences de deux marques

👀 Augmentez votre visibilité 

• Un jour, un produit 

Afin de combiner l’utile à l’agréable, vous pouvez, chaque jour, présenter un produit de votre marque avec la possibilité de le gagner. Grâce à cette mécanique, vous pourrez parler de vos produits et augmenter la visibilité de ces derniers, tout en récompensant votre audience.

Pour le calendrier de l’avent de L’Oréal Paris, chaque jour, un produit était mis en lumière avec des conseils beauté d’expert(e)s. Le format vidéo est très intéressant car il permet de mieux capter l’attention des utilisateurs. Pour ce calendrier de l’avent, les produits n’étaient pas à gagner. Toutefois, nous pouvons imaginer le même contenu avec la possibilité de gains pour les followers.

Les avantages : 

🌟 Mettez en avant vos produits

💸 Augmentez vos ventes

• Créer un quiz périodique

Votre communauté connaît-elle vraiment votre marque ? Lors de ce mois de décembre, profitez du rendez-vous quotidien rythmé par le calendrier de l’avent pour les tester ! 

Vous pouvez poser des questions sur vos produits, vos valeurs, votre équipe… N’oubliez pas, les clients veulent de la transparence, alors n’hésitez pas à leur montrer les coulisses de votre entreprise. 

Les participants ayant correctement répondu pourront alors participer au tirage au sort. Vous pouvez également leur demander de suivre un ou plusieurs comptes, d’aimer le post et le commenter en mentionnant d’autres personnes.

Les avantages : 

🌟 Augmentez votre notoriété

👫 Renforcez le lien avec votre audience 

• Avec un influenceur

Vous pouvez également réaliser une collaboration avec un influenceur. Deux possibilités s’offrent à vous : 

• L’influenceur collabore uniquement avec votre marque et offrira vos produits chaque jour sur son compte.
• L’influenceur collabore avec plusieurs marques pendant cette période et offre vos produits sur un jour du calendrier de l’avent digital.

Pour son calendrier de l’avent digital, l’influenceuse sportive Sissy Mua a collaboré avec plusieurs marques différentes chaque jour. Le 6ème jour, c’est la marque Hello Body qui était mise en lumière. A gagner : 3 lots d’une valeur totale de 630€.

Pour participer, elle demandait de suivre ses 3 comptes et de commenter cette publication ainsi que celles des deux autres comptes. Le fait de devoir commenter les publications des autres comptes pour participer est très engageant pour l’utilisateur et peut être considéré comme contraignant pour certains. Toutefois, cela permet de donner de la visibilité aux différents comptes.

Les avantages : 

🤩 Profitez de la communauté de l’influenceur

↗️ Augmentez votre visibilité et votre reach

• User generated content

Pour votre prochain calendrier de l’avent, vous pouvez également mettre en avant votre communauté.

Au début du mois, vous pouvez proposer à vos followers de publier des posts sur leur compte en mettant en avant vos produits ou services. 

Chaque jour, vous pourrez alors choisir votre publication préférée et la reposter sur le compte de votre marque. Vous pouvez offrir des bons d’achat permettant alors de convertir les prospects en clients ou de fidéliser vos clients déjà acquis. Vous pouvez également offrir des produits de votre marque afin de les remercier pour leur engagement.

Les avantages : 

❤️ Renforcez la légitimité de votre marque

🆓 Profitez de contenu média gratuit 

Le calendrier de l’avent digital mobile-first

Maintenant que vous êtes un expert du calendrier de l’avent digital en timeline, passons à un autre format : l’expérience immersive mobile-first !

Mais en quoi cela consiste-t-il vraiment ? En une expérience comprenant un ou plusieurs jeux accessible via une URL ou un QR Code partageable sur tous vos canaux marketing : les réseaux sociaux, en newsletter, en embed sur votre site web... Si vous n’êtes pas très tech, il existe de nombreuses solutions permettant d’en créer facilement et d’intégrer des mini-jeux, du contenu média, des CTA… Chaque jour, vous pourrez alors débloquer une case afin de créer un rendez-vous avec votre audience. 

Les avantages : 

🎁 Offrez une expérience unique à votre audience 

↗️  Augmentez l’engagement de votre communauté

• Augmentez votre visibilité

Pour Noël, la mairie de Vincennes a lancé son calendrier de l’avent digital afin de mettre en avant ses commerçants. Chaque jour, une question sur la ville de Vincennes était posée aux participants. L’expérience a été partagée sur les réseaux sociaux et permettait de remporter chaque jour de nombreux lots offerts par les commerces vincennois. 

L’objectif de la campagne était d’apporter de la visibilité aux commerçants et de convertir les participants.

•  Développez votre marque

Vorwerk, marque du groupe Thermomix, a lancé ce calendrier de l’avent digital afin de faire connaître sa marque et de collecter des leads. 

Chaque semaine du mois de décembre, ils ont partagé un défi sous forme de quiz vidéo. Chaque défi permettait aux participants d’obtenir une chance supplémentaire d’être tirés au sort. Cette mécanique est idéale pour créer un rendez-vous régulier avec les utilisateurs.

• Animez votre entreprise en interne

Pour son calendrier de l’avent digital, l’entreprise pharmaceutique Johnson & Johnson a offert à ses collaborateurs une expérience unique sous forme d’histoire. Partagé en interne, l’objectif de cette campagne interactive de Noël était d’augmenter l’engagement au sein de l’entreprise. 

Chaque jour, les participants pouvaient collecter des points en répondant aux 3 questions posées. 

Vous souhaitez que nous discutions ensemble de votre prochain calendrier de l’avent digital ? Contactez-nous !