Jeu Marketing : 5 exemples inspirants pour animer votre communauté | Fastory

Un jeu marketing bien pensé peut booster vos ventes, fidéliser vos clients et qualifier efficacement votre audience. C’est l’un des leviers les plus puissants du marketing digital actuel.

Parmi les nombreuses stratégies existantes, les jeux marketing s’imposent comme une solution à fort impact, grâce à la gamification et aux mécaniques d’engagement live.

En offrant du brand entertainment, les marques prennent un nouvel angle d’attaque pour acquérir de nouveaux clients et fidéliser ceux déjà convaincus. 

Pourquoi créer un jeu marketing ?

Les jeux marketing permettent de faire parler d’une marque de manière plus subtile qu’une simple pub. Offrant un moment de détente et créant du lien social grâce à l’intégration des réseaux sociaux, cette stratégie vous permettra d’engager votre communauté.

Avec une stratégie de gamification, grâce aux mobiles et tablettes, les marques peuvent alors toucher leurs cibles n'importe où et n'importe quand, que ce soit dans les transports en commun ou au bureau (oui oui nous savons tout 😏) 

L’objectif principal du jeu marketing est d’animer et d’engager la communauté tout en étant présent quotidiennement dans la vie des joueurs.

En plus d’être accessibles sur mobile, les jeux marketing favorisent le partage social, la collecte de données zero-party et une meilleure mémorisation de marque.

Si votre jeu marketing propose une expérience originale et ludique, le joueur n’hésitera pas à revenir sur l’expérience et le partager à ses amis, contribuant ainsi à la viralité de votre jeu et, par extension, de votre marque.  

Le jeux marketing peuvent répondre à vos différents objectifs :

📣 Faire parler de votre marque 

🥳 Animer votre communauté

🥰 Augmenter votre "capital sympathie" 

➕ Recruter de nouveaux leads

♾️ Fidéliser votre clientèle

À l’ère du content marketing, les marques ont compris l'importance d'investir dans la création de contenus innovants s’intégrant à l’environnement de leur cible pour capter leur intérêt.

Voici 5 exemples de marques ayant atteint leurs objectifs grâce aux jeux marketing.

5 exemples de jeux marketing 

“Aftershow” by Balenciaga

En 2020, le contexte sanitaire avec ses confinements et mesures de distanciation, a donné du fil à retordre à l’industrie de la mode. Quasi-impossible d’organiser des défilés en physique, les marques se sont réinventées en proposant différentes expériences digitales. 

Aujourd’hui, il ne suffit plus de partager une vidéo d’un défilé, l’expérience doit être toujours plus immersive.

Pour Balenciaga, c’est sous la forme d'un jeu vidéo intitulé “Afterworld : the age of tomorrow”, que le directeur artistique Demna Gvasalia a décidé de présenter la collection automne-hiver 2021-2022.

Inspiré du fameux jeu en ligne Fortnite, le joueur se déplace dans un univers aux allures futuristes post-apocalyptique, plongé en 2031. En suivant les flèches, nous croisons les mannequins représentés grâce à la photogrammétrie, un procédé permettant de concevoir des images en 3D à partir de photographies.

Accessible à tous, ce jeu a ouvert une nouvelle dimension aux défilés en liant la mode et le jeu.

Jouer

Endless runner by Louis Vuitton 

Le jeu s’impose de plus en plus dans la mode. Ici, c’est pour la sortie de la nouvelle collection Automne/Hiver en points de vente physiques et en e-shop, que Louis Vuitton a créé un jeu vidéo exclusif : « Endless Runner ».

En 2D avec un décor rappelant les tendances du retrogaming, le jeu se déroule à New-York dans les années 2000. Avec un personnage de couleur orange, teinte phare de la collection, le joueur doit avancer dans New York et contourner les obstacles.

L’objectif est d’aller le plus loin possible en récoltant un maximum de points grâce aux logo LV. Il est également possible de lancer les sacs monogrammés pour atteindre les bonus. 

En affichant un leaderboard, Louis Vuitton incitait les participants à revenir jouer pour se challenger à atteindre le meilleur score.

Jouer

Shrimp Attack by KFC Japon

Dans un autre contexte, c’est la chaîne de fast-food KFC au Japon qui a choisi de se lancer dans une stratégie d’advergaming.

Pour la sortie d’une nouvelle gamme de produits, KFC s’est fixé deux objectifs : faire la promotion de ces derniers et inciter les consommateurs à venir les essayer en leur offrant des bons de réduction.

Le but du jeu ? Défendre le palais de KFC à tout prix car les crevettes veulent prendre la main sur un monde dominé par les poulets.

Cette campagne eut un tel succès que KFC a dû stopper la campagne en milieu de course pour stabiliser les stocks et pouvoir reproduire suffisamment afin de répondre à la demande.

Par rapport à l’année précédente, les ventes sur cette même période ont augmenté de 106% ! Cela prouve donc bien que les jeux marketing peuvent apporter de réels bénéfices aux marques.

Jouer

Gémo pour Animal Crossing 

Avec ses points de vente physiques fermés pendant les mesures sanitaires, Gémo a dû redoubler de créativité pour présenter sa nouvelle collection. Pour allier créativité et modernité, le jeu vidéo s’est avéré être le meilleur canal de diffusion.

Après avoir interrogé leur communauté sur leur jeu vidéo préféré, Gémo a choisi de partager sa nouvelle collection sur Animal Crossing.

Pour se faire, ils ont recréé en pixel art les différentes pièces de la collection pour que les joueurs puissent habiller leurs avatars. Ils ont même pu créer un défilé de mode dans le jeu. 

Notez que ce ne sont pas les seuls à avoir proposé leurs produits aux joueurs d’Animal Crossing. Les maisons Valentino et Marc Jacobs ont également pris le pli en proposant leurs pièces accessibles via des codes créateurs.

Gucci pour les Sims 4

La marque Gucci est très présente dans le digital et a su prouver sa compatibilité avec la gamification. 

Pour communiquer sur sa ligne de mode circulaire, Off the Grid, la marque a décidé de s’allier avec les Sims 4 ! Ainsi, les joueurs peuvent accéder aux différentes pièces de la collection pour habiller leurs avatars. 

Côté design, ce sont deux jeunes créateurs de contenu personnalisé qui se sont occupés de la réalisation. GrimCookies, s’est chargé de la réalisation des versions dématérialisées et Harrie, a imaginé les décors autour du concept de jungle urbaine.

Vous l’avez compris, intégrer un jeu marketing dans votre stratégie, c’est activer un puissant levier d’engagement, de fidélisation et de génération de leads.

Retrouvez sur notre page Exemples, des dizaines de Cases Study inspirant de marques qui utilisent les jeux marketing dans leur stratégie marketing.

Vous cherchez à lancer un jeu marketing original pour votre marque ? Fastory vous accompagne pour créer une expérience interactive et performante.

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