Pourquoi utiliser les Publicités Facebook & Instagram ?

Adapter sa stratégie social media au mobile

À une époque où la population mondiale compte 4,57 milliards d’utilisateurs mobiles, les marques doivent repenser leur stratégie social media et s’adapter aux habitudes de consommation émergentes. Les consommateurs utilisent de plus en plus leur mobile au quotidien, et notamment pour accéder à leurs réseaux sociaux. Le rapport de Smart insights souligne cette tendance en affirmant que près de 3 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde accèdent à leurs réseaux via leur mobile. De plus, la part du mobile dans le trafic web serait de 52 %, soit une croissance de 4 % par an (supérieure à celle des autres devices). La génération Z privilégie notamment l’écran mobile puisque selon Google, 87% des 18-24 ans utilisent un smartphone. 

A présent, affirmer sa stratégie réseaux sociaux en y faisant de la publicité devient crucial : cela permet aux plus avertis de délivrer leurs messages aux bonnes personnes, au bon moment. 

Selon eMarketer, rien que l’année dernière, 70 milliards de dollars ont été dépensés dans les publicités mobiles aux Etats-Unis. C’est une hausse de 21 775% par rapport à il y a dix ans, où la publicité digitale sur mobile s’élevait seulement à 320 millions de dollars aux États Unis.  

Quels réseaux sociaux privilégier pour votre stratégie social media ?

2 réseaux sociaux sortent leur épingle du jeu : Facebook et Instagram.

Avec plus de 2,2 milliards d’utilisateurs, quelle que soit l’audience que vous voulez atteindre, elle est probablement présente sur Facebook. En plus, 95% des utilisateurs actifs de Facebook y accèdent, depuis 2017, principalement via leur mobile selon Statista. 

Conscient que les annonceurs souhaitent utiliser les réseaux pour diffuser leurs messages publicitaires, Facebook a développé des solutions de publicité efficaces, avec différents formats et adaptés au mobile. 

Instagram a quant à lui connu un réel succès ces dernières années et compte aujourd’hui 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois. C’est un réseau qui privilégie les images et les vidéos et qui a lui aussi mis en place des solutions de publicités performantes. La communauté Instagram est mondiale et très engagée (second réseau le plus engagé après Facebook) : 60% des utilisateurs se connectent chaque jour. La publicité sur Instagram est très efficace : elle permet aux marques d’inspirer et d’influencer les achats, de construire des communautés et d’engager pleinement les prospects. 

Une pluralité de formats et d'objectifs

Facebook et Instagram ont su simplifier la création de publicités en proposant aux marques de choisir quels sont leurs objectifs de campagne. Les deux réseaux proposent aux annonceurs une liste détaillée afin de cibler parfaitement leurs besoins publicitaires. On y trouve notamment des objectifs de conversion, notoriété, trafic, interaction, installations d’applications, vues de vidéos… et bien plus encore.

Vous pouvez consulter les objectifs Facebook ici et ceux d’Instagram : ici.

La publicité Facebook est un outil performant en terme de ciblage : vous pouvez choisir des filtres de localisation (ville ou pays), de tranche d’âge, de genre, centres d’intérêt etc… et ainsi atteindre votre cible idéale. En plus d’être performante, la publicité Facebook est assez bon marché (CPC moyen de 0,35 dollars selon Adespresso). 

Une fois votre publicité mise en ligne, vous pouvez consulter les statistiques de performance de cette dernière et mesurer votre ROI. Mentions j’aime, commentaires, achat d’un produit sont quelques exemples d’indicateurs vous permettant d’évaluer la performance de votre campagne publicitaire. La diversité des formats est également un point fort de Facebook qui propose : des photos, vidéos, carrousels, stories, messenger, diaporamas, collections et publicités jouables. Consultez les formats en détails. 

Du côté d’Instagram, rappelons que le réseau a été racheté par Facebook et possède donc des similarités en termes de ciblages et d’objectifs. Des formats publicitaires innovants et immersifs sont également mis à la disposition des annonceurs. 

Il ne vous reste plus qu'à créer vos propres publicités Facebook et Instagram. Alors si vous ne vous y êtes pas déjà mis, vous avez toutes les clés pour le faire ! Et n’oubliez pas : une bonne campagne contient un contenu de qualité, personnalisé aux besoins de l’audience ciblée. Prenez donc du temps au préalable pour dresser le plus précisément possible le profil de vos buyer personas et pour mettre en place une stratégie social media cohérente.