L'engagement Mobile

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Bienvenue dans ce nouveau chapitre.
Ici, nous allons voir comment maîtriser la stratégie de marketing automation.

Commençons avec la fameuse question : “Que faire de la data récoltée grâce à votre stratégie d'engagement mobile ?”

Et oui, vous allez pouvoir réutiliser les mails, numéros de téléphone et données spécifiques de ciblage acquis pendant vos campagnes d’engagement, et c’est là que le marketing automation peut vous être grandement utile.

Et oui, car en réalité, c’est après la récolte de données que tout commence.

Le marketing automation permet d’automatiser, grâce à des outils, des campagnes marketing, selon des scénarios prédéfinis.

Parmi les usages les plus connus, on retrouve par exemple la possibilité de déclencher des campagnes emails ou SMS, 
en fonction du comportement d’un visiteur, d’un prospect ou d’un client sur votre site internet. 

Et le marketing automation possède de nombreux avantages !

Déjà pour rappel, l’objectif d’une stratégie de marketing automation, c’est avant tout d’automatiser des actions marketing en fonction de la data qu’on dispose sur ses prospects, donc en ce sens, l’outil d’automatisation représente un énorme gain de temps pour les équipes, et gain de temps = gain d’argent pour l’entreprise, c’est évident.

Cela vous permet de vous concentrer sur des tâches plus stratégiques et à haute valeur ajoutée comme la création de contenus ou la mise en place de votre stratégie par exemple.

Mais cela va même plus loin, car c’est toute la stratégie marketing qui devient plus efficace.

Et oui, car grâce à un outil d’automatisation, les équipes marketing ont une vision beaucoup plus claire du parcours de vos prospects.

 Il peut identifier les leads les plus prometteurs, et ainsi maximiser les taux de conversion en s’adressant de façon personnalisée à eux.

On le sait, la personnalisation des échanges est devenue un enjeu prioritaire.

Les consommateurs sont de mieux en mieux éduqués, et il est donc devenu nécessaire de les faire se sentir uniques et de répondre à leurs questions avant même qu’ils n’aient eu à vous les poser.

En affinant la segmentation de vos leads et en déclenchant des séquences d’envoi de contenus en fonction des profils et des comportements, le marketing automation répond parfaitement à ce nouveau défi.

Et même une fois que vos campagnes marketing de relance sont lancées, les outils d’automatisation permettent de savoir précisément quel prospect à ouvert votre email, qui l’a cliqué, quel mail n’existe plus…

Cela vous épaule et vous permet d’optimiser toutes vos campagnes envoyées grâce aux données récoltées, notamment grâce à un de vos jeux-concours.

Petit à petit, vous allez pouvoir les améliorer et les rendre plus performantes, et plus percutantes.

Grâce au marketing automation, vous allez pouvoir comprendre :

• Quel axe n’est vraiment pas pertinent et dois-je abandonner ?
• Quels axes vous allez pouvoir améliorer ?
• Quels messages convertissent le mieux vos prospects en clients ?
• Quels sont les canaux les plus efficaces ?
• Quels sont ceux qui ne fonctionnent pas ?

Maintenant que vous avez bien saisi l’intérêt du marketing automation, nous allons passer à la pratique ! Je vais vous présenter l’outil de marketing automation que nous utilisons chez Fastory : Ortto.

[PRÉSENTATION GÉNÉRALE ORTTO]

Et voilà ! Vous connaissez maintenant l’intérêt d’utiliser une stratégie de marketing automation pour exploiter les données récoltées grâce à vos campagnes de jeu, et vous savez également très concrètement comment utiliser un outil d’automation.

Dans le prochain chapitre, nous allons voir l’importance cruciale d’utiliser une technologie sans faille pour créer des expériences marketing mobile-first.

À tout de suite.