L'engagement Mobile

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Bienvenue dans ce nouveau chapitre. Ici nous allons voir comment exceller la médiatisation de vos campagnes de jeu.

Mais d’abord, permettez moi de vous présenter ce qu’est la médiatisation.

Très brièvement, elle désigne toutes les actions entreprises pour promouvoir, ici, une campagne de jeu.

Elle est la pierre angulaire d’une campagne d’engagement réussie. 

En effet, sans médiatisation, il sera complexe d’engager des joueurs autour de votre jeu-concours.

L’une des grandes erreurs commises lorsqu’on crée un jeu marketing est justement de sous-estimer la médiatisation du jeu.

Mais sachez-le : la publication d’un jeu en tant que tel ne suffira pas.

Il faut vous donner les moyens de rendre votre événement visible sur le web et attirer les foules

C’est très simple : 

plus vous ferez de la promotion autour du jeu,plus vous aurez d’engagement, et plus vous aurez de chances de déclencher de l’engouement.

Tous les canaux de diffusion sont possibles : Site web; réseaux sociaux, publicité, newsletters, QR Code, influenceurs…

Vous l’avez compris, la médiatisation possède une importance capitale, alors c’est le moment de s’y intéresser vraiment.

Pour comprendre comment promouvoir une campagne d’engagement mobile, suivons la méthode QQOQCP qui va vous permettre de structurer votre stratégie promotionnelle.

Déjà, le Pourquoi ?

Quelle est la finalité de votre campagne ?

Pour ça, je vous renvoie au chapitre 4 qui vous apprend comment définir vos objectifs d’engagement et comment suivre et mesurer leurs résultats. 

Mais voici tout de même ici, plusieurs familles d’objectifs possibles pour la médiatisation de vos campagnes de jeu :

• Faire interagir les communautés et accroître votre audience
  Et oui, les jeux concours permettent de susciter avec aisance, l’intérêt et l’engagement des prospects pour une marque. C’est une stratégie qui a également le mérite d'étendre l’audience des marques dans la mesure où elle incite le partage de contenu.
• Rendre votre marque populaire. Effectivement, la popularité de votre marque est bien une finalité de la médiatisation, et les jeux-concours permettent cela. Cette démarche permet de faire connaître votre marque plus qu’elle ne l’est déjà. Encore mieux, elle donne la possibilité à de nouvelles personnes de tester vos produits et services, donc pensez-y !
• Et enfin : Recruter plus de clients : faire des ventes, directement convertir et les fidéliser

Voilà de nombreux objectifs sont possibles, à vous de définir le vôtre de manière SMART, maintenant vous savez comment les définir :)

Ensuite, il faut se demander : Quoi ?

Quels sont les éléments clés à mettre en avant dans vos publications et/ou publicités pour rendre votre campagne impactante ? 

Votre ligne éditoriale doit être attractive.

Vous pouvez par exemple choisir de mettre en avant votre expérience de 3 manières différentes :

• les dotations à gagner
• En faisant du storytelling autour de votre expérience
• En expliquant le principe du jeu concours

Après, il s’agira de sélectionner le ton de votre message et les mots-clés importants à utiliser pour donner envie d’aller plus loin.

La prochaine étape est : Qui ?

Et oui, qui souhaitez-vous cibler grâce à votre médiatisation ?

Quel est votre cœur de cible et les prospects que vous souhaitez atteindre ?

Quelles sont leurs motivations ?

Ce sont des questions importantes auxquelles vous devez répondre avant de lancer votre médiatisation.

En vous familiarisant avec les besoins de votre cible, vous serez en mesure de leur parler de manière beaucoup plus pertinente, 

augmentant ainsi le taux d’engagement et de conversion de votre campagne de médiatisation.

Dans le cadre d’une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux, la réponse aux 3 questions vous permettra d’établir avec précision votre ciblage : 

les personnes qui vont voir votre publicité.
C’est donc une étape cruciale.

Ensuite, pour réussir la médiatisation, nous devons nous demander : Où ?

Où rencontrer votre cible ? 

Quels sont les réseaux sociaux les plus susceptibles d’intéresser votre cible ? 

Déjà côté “Owned Media”, c’est à dire les médias qui appartiennent à votre entreprise, 

essayez d’adapter votre message à chacune de vos plateformes (ne jamais copier-coller le même wording partout) et les diffuser sur vos canaux de communication sélectionnées :

Cela peut être sur votre site internet avec une iframe, sur votre blog avec un article dédié, sur votre page Facebook, votre compte Twitter, Instagram & TikTok avec des publications, ou même avec une newsletter.

Utilisez au maximum votre audience bâtie sur vos “Owned Médias" pour promouvoir votre campagne de jeu, de manière mesurée et adaptée.

Ensuite,une fois que votre “Owned Media” est utilisé, il est également possible d’élargir votre spectre et de toucher plus large. 

C’est là que la publicité entre en jeu.

Pour de nombreuses entreprises, quel que soit leur secteur d’activité, la publicité sur les réseaux sociaux joue un rôle crucial.

Faire de la publicité sur Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter et TikTok permet aux plus avertis de délivrer leurs messages aux bonnes personnes, au bon moment, en les incitant à faire des actions qui les impactent.

Et aujourd’hui, les réseaux sociaux sont essentiellement mobiles.

Il y a maintenant près de 3 milliards d’utilisateurs actifs qui accèdent aux réseaux sociaux via leur mobile dans le monde. 

De plus, la part du mobile dans le trafic web serait de 52%, soit une croissance de 4% par an. Si on regarde les plus jeunes, la génération Z privilégie vraiment le mobile.

Selon Google, 87% des 18-24 ans utilisent un smartphone et 52% des adolescents passent trois heures ou plus sur les réseaux sociaux chaque jour.
Si on regarde la publicité, 50% de la génération Z et 42% des Millenials pensent que les réseaux sociaux sont le canal le plus pertinent pour la publicité.
Il est donc super intéressant de vous y pencher.

Parlons du pouvoir de Facebook & Instagram.

Quelle que soit l’audience que vous voulez atteindre, elle est probablement présente sur Facebook, avec ses plus de 2,2 milliards d’utilisateurs. 
Plus de 95% des utilisateurs actifs sur Facebook accèdent déjà au réseau social via leur mobile, c’est un chiffre fou.
Afin d’aider les annonceurs à engager leur audience et à maximiser leur impact, 
Facebook a développé des solutions de publicité efficaces pour les entreprises de tous secteurs. 
Ces outils et fonctionnalités peuvent aider des entreprises comme la vôtre à délivrer le bon message à la bonne personne, au bon moment. 

Ça s’appelle Meta Ads, et ça vous permet de créer du contenu publicitaire et de le diffuser auprès d’une audience ultra ciblée, je vous conseille fortement de l’inclure dans votre médiatisation.
Et vu que cela fait partie du même groupe, cette plateforme publicitaire peut également diffuser votre publicité sur Instagram !
Instagram, c’est aujourd’hui plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs par mois, Instagram est un réseau social avant tout visuel, qui mise aujourd’hui sur la vidéo plus que sur la photo.
Ce réseau permet de réunir inspiration créative et performance publicitaire. 

Plus de 60% des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans, et 85% ont moins de 45 ans. 

Et c’est surtout une communauté très engagée : plus de 60% des utilisateurs se connectent chaque jour, faisant d’Instagram le second réseau le plus engagé après Facebook. 

Alors pensez-y !

Enfin, TikTok Ads est également super intéressant pour votre marque.
Déjà, sachez que le mythe de TikTok = Génération Z est totalement faux.
Les jeunes de 16 à 24 ans ne représentent que 41% des utilisateurs, donc les 59% restants sont plus âgés, 
ce qui fait de TikTok Ads, une option viable pour une large gamme de produits et de marques.
TikTok Ads n’autorise que les publicités vidéo, et c’est l’un des formats les plus efficaces pour convertir ! 
C’est donc une opportunité idéale pour adapter votre message en vidéo, en le rendant plus authentique et percutant.

Et enfin, la popularité du réseau est croissante, et les coûts publicitaires eux, sont aujourd’hui moins élevés que sur Facebook ou Instagram par exemple.
Alors c’est vraiment le moment de se lancer !
C’est ce que nous avons fait chez Fastory pour promouvoir un de nos jeux-concours ⚡️FASTER.
Pour vérifier l’efficacité du format vidéo, incarnée et authentique, nous avons fait un A/B Test avec ces 2 vidéos distinctes :
Montrer les 2 vidéos
Et voici les résultats (montrer screen), c’est incontestablement la vidéo “Selfie” incarnée qui a converti 4 fois plus que la vidéo en “Motion”.
Cette campagne TikTok nous a permis de récolter plus de 10 000 joueurs avec emails, donc ne négligez plus TikTok lors de votre médiatisation, et considérez sérieusement TikTok Ads.

Voilà, vous savez maintenant pourquoi la médiatisation est cruciale, et comment la m
ettre en pratique.
Dans le prochain chapitre, nous allons voir et comprendre le cadre juridique autour des jeux-concours en France.

À tout de suite.