Comment créer un jeu-concours réussi sur Instagram ?

Instagram est un réseau social qui n'a plus besoin de se présenter et il représente une véritable mine d’or pour votre marque. Des centaines voire des milliers de jeux-concours sont publiés chaque jour sur le réseau social et ils suivent des mécaniques différentes. Créer un jeu-concours sur Instagram permet notamment d’augmenter sa visibilité, d'engager sa communauté et de convertir ses leads en clients.

Alors, prêt à devenir un master des jeux-concours d’Instagram ?

Pourquoi créer un jeu-concours sur Instagram

Instagram, le leader des réseaux sociaux

Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus utilisés au monde. Selon Instagram Ads Audience, Instagram compte en 2020 plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Plus de 500 millions de comptes Instagram dans le monde sont actifs chaque jour. 

En France, selon une étude réalisée par Harris Interactive, en 2020, il y aurait 21 millions de français utilisant Instagram chaque mois, soit 39% des utilisateurs. Cela place la France au 12ème rang mondial en nombre d'abonnés Instagram. Le haut du classement étant tenu par les Etats-Unis, l’Inde et le Brésil.

Ainsi, avec un tel panel d’utilisateurs, votre cible se trouve sûrement sur Instagram. 

Un fort taux d’engagement

Le taux d'engagement moyen sur Instagram est de 2,84%, mais ce nombre est corrélé au nombre d'abonnés. En effet, si on rapporte le taux de like et commentaires au nombre de followers, on comprend que plus la communauté d’un utilisateur est grande, plus l’engagement diminue. 

Selon une étude réalisée par l’application Tailwind, les comptes Instagram qui organisent des jeux-concours réguliers augmentent leur audience 70% plus rapidement que ceux qui n’en ont pas. Cette étude nous apprend également que les concours et les cadeaux sur Instagram reçoivent 3,5 fois plus de «j’aime» et 64 commentaires de plus qu’un message moyen. 

Vous l’avez donc compris, si vous cherchez à augmenter votre taux d’engagement, créer un jeu-concours sur Instagram est la solution idéale ! 

Les mécaniques de jeux-concours

Il y a plusieurs façons de lancer des jeux-concours sur Instagram et vous trouverez assurément parmi ceux-ci celui qui vous correspond.

Le classique “Follow, Like, Comment”

Vous avez sûrement déjà été identifié par votre ami(e), collègue ou tante pour gagner un week-end en Suède ou un Thermomix… Ne vous inquiétez pas, nous sommes aussi spammés par notre entourage 🙃  Le responsable de toutes ces notifications ? Le fameux enchaînement “Follow + Like + Comment”, incontournable des jeux-concours sur Instagram. 

Le “follow” vous permet de faire grandir votre communauté, le “like” permet de créer un pic d’engagement sur une publication et le “comment” a une double-fonction car il vous permet d’augmenter votre reach et de contribuer également à votre taux d’engagement. 

La marque “Boho Green” en partenariat avec "Prêt à pousser” a lancé un jeu-concours afin de faire gagner un jardin connecté et une sélection de produits de beauté. Pour participer, les joueurs devaient suivre les deux comptes, aimer la publication et la commenter. 

Incitez au partage 

Les stories sont un autre canal permettant de publier du contenu sur Instagram et leur visibilité est plus grande que les posts. 

Ici, deux possibilités. Certains jeux-concours basés sur la mécanique “follow + like + comment”, vont proposer aux participants de partager en plus le post dans leur story afin d’augmenter les chances de gagner. D’autres ne se baseront que sur une mécanique “follow + like + share”.

Dans les deux cas, cette mécanique est tout à fait bénéfique aux vues du nouvel algorithme Instagram. Quand auparavant, les commentaires et likes avaient la plus forte valeur ajoutée, aujourd’hui les choses ont changé. Ce sont l’enregistrement dans la collection et le partage qui prédominent. L’enregistrement est significatif car cela veut dire que votre contenu est assez intéressant pour vouloir être revu plus tard. Le partage a également son poids car si votre contenu est partagé, Instagram comprend qu’il est suffisamment pertinent et votre compte pourra être mis en lumière.

Ici, l’hôtel “les bords de mer” proposait de remporter deux nuits dans leur établissement et pour jouer ils demandaient de suivre, like et d’identifier deux personnes en commentaire. Et pour doubler les chances des participants, ces derniers pouvaient partager ce post en story. 

Défiez votre communauté

Un autre type de jeu-concours sur Instagram est le concours photo. Ici, la marque lance un défi à sa communauté et propose aux internautes de publier un post ou une Story mettant en scène les produits de la marque. De nombreuses marques proposent ce jeu-concours à l’année et sélectionnent un(e) gagnant(e) par mois. 

Cette mécanique permet à la marque de bénéficier d’un User Generated Content (UGC) et a de nombreux avantages : 

• Les membres de votre communauté deviennent des ambassadeurs
• Vous générez un fort engagement auprès de votre communauté
• Vous bénéficiez de contenu de marque gratuitement
• Vous augmentez votre visibilité et donc votre reach
  

Le fleuriste “Bergamotte”, reprend les stories publiées par leurs clients et les intègre sur leur compte en Stories à la une. Le (la) gagnant(e) est choisi(e) par l’équipe et annoncé sur cette même Story à la une. 

Pour Louyetu, les participant(e)s publient des posts en mettant en avant les bijoux avec le hashtag “#louyetuparis” et à la fin du mois, la marque choisit le (la) gagnant(e) qu’elle annonce dans un post. 

Créez un partenariat avec un influenceur

S’associer à un(e) influenceur(se) peut être une stratégie bénéfique pour votre marque. Selon une étude Klear, le marketing d'influence sur Instagram a augmenté de plus de 48% en 2019. En 2021, 14,5 millions de posts ont en effet été publiés avec le hashtag #ad sur Instagram. 

Il existe en réalité 4 types d’influenceurs, définis selon la taille de leur communauté : 

• Les nano-influenceurs : moins de 10K abonnés.
• Les micro-influenceurs : entre 10K et 100K abonnés.
• Les macro-influenceurs : entre 100K et 1 million d'abonnés. 
• Les mega-influenceurs : Plus d’1 million d'abonnés. 

Selon le profil sélectionné, l’approche ne sera pas tout à fait la même. Un nano-influenceur n’a “que” 10K abonnés et vous apportera une visibilité moindre en comparaison avec un micro-influenceur. Toutefois, son taux d’engagement est nettement plus élevé. De plus, dans la majorité des cas, il n’est pas nécessaire de les rémunérer, l’envoi de produits gratuits suffit. 

D’un autre côté, si vous choisissez un mega-influenceur, votre marque profitera d’une visibilité sans pareil et vous bénéficierez d’un contenu de haute qualité. Cependant, ces influenceurs ont un coût, parfois très élevé. Nous parlons ici de milliers d’euros pour un ou deux posts sponsorisés. Aussi, il faut faire attention au taux d’engagement de ces méga-influenceurs qui n’est pas forcément optimal.

Offrez une expérience mobile-first 

L’idée est de créer un microsite grâce à une plateforme de jeux-concours et d’offrir une expérience totalement immersive pensée pour mobile. 

Vous pouvez inviter votre communauté à jouer à un mini-jeu - un quiz, un jeu de course, un jeu de lancer, un memory, un blindtest…, puis à répondre à quelques questions dans un bot conversationnel afin de valider leur participation au jeu et de mieux les qualifier. 

Cette campagne a été réalisée sur Fastory pour l’Accor Hotel Arena. Ils proposaient aux participants de remporter des places pour le concert de Dj Snake. L’expérience était composée d’un quiz vidéo et d’un bot conversationnel. Ce jeu-concours a permis d’engager leur communauté et de collecter des opt-ins. Si vous souhaitez voir d’autres exemples, vous pouvez visiter notre galerie. 

Ce type d'expérience peut être intégré avec un lien dans votre bio et/ou partagé en swipe up dans vos stories. 

Comment bien organiser un jeu-concours 

Organiser un jeu-concours peut être très chronophage si vous ne connaissez pas la marche à suivre. Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous donner nos meilleurs conseils ✨ 

1. Définir vos objectifs et votre cible. 
2. Déterminer le(s) lot(s) à gagner.
3. Définir le moyen pour désigner le(s) gagnant(s): un tirage au sort ? un système de votes par votre communauté ? 
4. Choisir la durée de votre jeu-concours. 
5. Rédiger votre règlement de jeu. (Psst, nous avons déjà fait le travail pour vous 🤫 Cliquez ici pour télécharger notre modèle) 
6. Créer un hashtag unique pour votre campagne. 
7. Relayer votre jeu-concours sur vos autres réseaux sociaux afin de générer du trafic. 
8. Après la fin de la campagne, mesurer et analyser les résultats.
   
   

Et voilà, vous êtes fins prêts pour créer votre propre jeu-concours sur Instagram ! Si vous souhaitez en savoir plus sur la création d’une expérience immersive mobile-first, n’hésitez pas à nous contacter. 📞