L'épopée du format Stories

Le format Stories n’existe que depuis quelques années et pourtant il est aujourd’hui considéré comme indispensable ! Accentuant la tendance du Snack Content, nous pouvons passer des heures à regarder des photos et vidéos. 

Psst : Si vous n’avez pas vraiment envie de lire, découvrez notre magazine Faster où nous vous expliquons tout en vidéo juste en-dessous ⚡

Les chiffres à ne pas manquer 

😱 Plus de 500 millions de comptes utilisent les Stories Instagram chaque jour. 

🤳87% des utilisateurs publient des stories.

🛍️1/3 des Stories les plus regardées proviennent de marques.

👀68% des Millennials regardent des stories sur Instagram (vs 49% sur Snapchat et 44% sur Facebook)

💰 4 millions d’entreprises utilisent les Instagram Stories Ads chaque mois.

Snapchat : la naissance des Stories

Il y a 10 ans, les Stories étaient encore inconnues. Mais grâce à Snapchat, tout a changé. 

Créée par Evan Spiegel et Bobby Murphy, la première version de Snapchat, initialement appelée Picaboo, a été lancée au printemps 2011.

Renommée en Septembre, Snapchat permettait d'envoyer à ses contacts des photos éphémères, puis des vidéos dès 2012.

En un peu plus d’un an, c’est 1 milliard de snaps qui ont été envoyés dans le monde ! 😱

L'arrivée des Stories

Lancées en octobre 2013, les Stories ont bousculé le monde des nouvelles technologies. Elles permettaient de partager, dans l’ordre chronologique dans lequel les Snaps ont été pris, des photos et vidéos visibles pendant 24 heures. 

Aujourd’hui, Snapchat est toujours apprécié : fin 2020, l’application comptait 265 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et faisait partie du top 10 des applications téléchargées. 

Cependant, depuis le lancement des Stories, d’autres réseaux sociaux proposent également ce format et font de l’ombre à Snapchat. 

La démocratisation du format 

A partir du lancement des Snapchat Stories, les autres réseaux ont eux aussi lancé leur propre version, tout en gardant le même principe : un contenu vertical visible pendant 24 heures. 

Le premier à avoir également intégré des Stories à sa plateforme était Instagram, en août 2016. Et ce fût une réussite : En seulement 8 mois, les Stories du réseau social sont devenues plus populaires que celles de Snapchat. 

Aujourd’hui, plus de 500 millions de comptes utilisent les Stories Instagram chaque jour.

En 2017, d’autres réseaux sociaux se sont également appropriés ce format : 

• Messenger Stories
• Facebook Stories
• WhatsApp Status
• Skype Highlights
• Youtube Reels

Et ce ne sont pas les seuls à avoir suivi le mouvement !

En 2018, des marques comme Netflix, Airbnb et Google se lancent également dans ce format. 

Entre 2019 et 2021, d’autres réseaux rejoignent le mouvement comme Spotify, Linkedin, Pinterest ou Twitter. 

Les avantages du format stories 

Les stories répondent à quatre objectifs suivant le modèle AIDA : Attention, Intérêt, Désir, Action.

👀 Capter l’attention

Le format vertical et immersif permet de capter l’attention de l’utilisateur. Sans aucun player pour mettre en pause, la lecture incite au content snacking. 

🤔 Susciter l’intérêt

Ce format suscite également de l’intérêt. Le mode de narration séquencé alternant photos et vidéos permet de créer du rythme. Ainsi, la concentration de l’internaute est toujours optimale.

😏 Provoquer le désir

La communication privilégiée que nous offrent les stories nous permet aussi de provoquer du désir chez l’utilisateur. Que ce soit en teasant un produit ou bien en renforçant leur storytelling, les marques peuvent offrir un contenu exclusif à leur communauté. 

💪 Inciter à l’action

Enfin, les stories incitent également à l’action. L’utilisateur a plusieurs possibilités d’interaction : il peut répondre à des sondages, envoyer une réaction ou un message, partager la story, accéder au contenu en swipe up et bien d’autres.

Les stories ads : Pitch play plunge

Lors du Facebook Auto Summit 2019, une nouvelle stratégie a été présentée : Pitch, Play, Plunge.

Selon Facebook, il faut synthétiser son idée de communication pour émerger avec des contenus plus courts et pertinents. 

Le “Pitch” est caractérisé par un contenu court annonçant de manière claire l’offre présentée. Pensez cette partie comme un elevator speech. Pour se faire, favorisez une vidéo de 15 secondes maximum.

Après avoir captivé l’internaute, le “Play” consiste à récompenser l’utilisateur pour son intérêt et l’inviter à interagir avec du contenu engageant et ludique.

Enfin, la dernière partie, “Plunge”, consiste à plonger l’internaute dans l’univers de votre marque grâce à du contenu plus long et immersif. Alimentez votre storytelling, faites appel à votre créativité pour illustrer au mieux votre idée. Ici, pensez au Live, à l’IGTV, aux filtres en réalité augmentée...

Web Stories, kézako ? 

Les Web Stories permettent de créer du contenu dans un format adapté aux mobiles. Plus rapide à charger et ergonomique pour l’utilisateur, ce format est idéal. 

Ne vous y trompez pas, les Web Stories ne sont pas une simple copie des Stories que vous retrouvez sur les réseaux sociaux. Même si la création de celles-ci peut s’avérer plus simple sur Instagram par exemple, voici 3 avantages majeurs que nous offrent les Web Stories :

1. Vous avez un contrôle total sur le processus de création : vous pouvez intégrer des interactions supplémentaires comme des CTA, des mini-jeux, des contenus embarqués ou des liens.
   
   
2. Vous pouvez les intégrer en embed sur votre site internet, les partager en swipe up sur les réseaux sociaux ou encore en Qr code. La diversité des canaux de diffusion vous assure d’améliorer la visibilité de votre contenu comparé à des stories classiques.
   
   
3. Les Web Stories ne sont pas éphémères : c’est vous qui décidez si vous souhaitez fermer l’expérience ou la laisser en ligne.

3 outils essentiels pour créer des stories

Canva

Canva vous permet de créer facilement des designs professionnels. Ils proposent de nombreux templates totalement personnalisables, dont des Stories Instagram. Après avoir personnalisé vos stories, il ne vous reste plus qu’à les télécharger et à les publier.

InShot 

InShot est une application de montage vidéo qui vous permet de couper, diviser, découper, rogner, recadrer, adapter la taille de vos vidéos... C’est le complément parfait à Canva pour traiter les vidéos pour vos stories Instagram.

Typorama

Typorama est l’outil idéal si vous cherchez des typographies stylisées. Uniquement disponible sur iPhone, la multitude de typographies vous permettra de créer facilement et rapidement du contenu pour vos stories. 

Si vous souhaitez vous aussi créer votre Web Stories, contactez-nous !