3 tendances marketing pour 2022

Tendance marketing 1 : Créer des vidéos originales

En 2021, TikTok a pris d'assaut les utilisateurs du monde entier, en devenant le site internet le plus consulté, devant Google !

Cet essor fulgurant ne vient que confirmer l'une des tendances marketing de 2022 : le marketing vidéo.
En 2022, il s’agit d’une pratique à laquelle toutes les entreprises devraient faire attention si elles veulent rivaliser avec leurs concurrents, voire même prendre de l’avance sur eux.

Pour se lancer dans le marketing vidéo en 2022, notre conseil est d’imaginer un maximum de formats et de développer une créativité à travers la vidéo.

Par exemple, à notre échelle chez Fastory, nous avons réalisé de nombreux types de vidéos marketing :

• Compte TikTok ⚡️FASTER : Lancé en septembre 2021, nous donnons des bonnes pratiques marketing aux artistes souhaitant vivre de leur musique. Le tout dans un décor original et créé spécialement pour TikTok.
  Aujourd'hui nos contenus ont été vus plus d'1 millions de fois, et nous réunissons une communauté de plus de 5000 personnes.
  
  
• Interviews clients : Nous avons proposé à nos clients les plus fidèles de raconter leur retour d'expérience, et de jouer à ⚡️FASTER directement dans une interview vidéo.
  
• Expérience vidéo interactive sur notre site :Observant une vraie demande, nous avons réalisé un générateur de modèle de règlement en vidéo. L'expérience est directement accessible depuis une page de notre site internet, et permet en 2 clics de recevoir le modèle de règlement personnalisé par mail. Un moyen efficace de se démarquer des formulaires classiques !
  
• Fastory Mag : Depuis près d'un an, nous publions un magazine vidéo interactif : le futur de la newsletter. Chaque mois, une thématique liée à Internet est présentée (les emojis, les stories, la créativité social média...) et envoyée à notre base de clients par mail.

💡 Un bon conseil :  Listez toutes vos idées de création de contenu et rajouter le suffixe : en vidéo.

Par exemple : “comment réinventer la FAQ sur mon site ?”... en vidéo !

“Comment faire de la pédagogie autour de mon produit ?”... en vidéo !

Tendance marketing 2 : Construire une stratégie sans cookies

Vu n’avez pas pu passer à côté. Début 2020, Apple a décidé de bloquer les cookies tiers dans Safari.
Une décision importante qui influence considérablement le reste du marché.
Et sachez-le, ce n’est pas la 1ère fois qu’Apple pointe du doigt certaines technologies.
C’était déjà le cas en 2010, lorsque Steve Jobs a lancé une lettre ouverte à Adobe expliquant pourquoi Apple n'autoriserait pas Flash sur l’iPhone.
Un véritable coup de massue qui a entraîné une lente dégringolade pour Flash, jusqu’à sa disparition totale en 2020.

Et, nous l’avons appris il y a quelques mois, Google a annoncé mettre fin au suivi des cookies tiers mi-2023.

Une décision radicale qui va profondément bouleverser les habitudes des marketeurs, notamment dans le cadre de campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. En effet, les critères de ciblage deviennent alors beaucoup moins précis ce qui diminue l’efficacité publicitaire et implique d’augmenter les budgets ou trouver des solutions alternatives.

C’est là qu’entre en jeu la first-party data (l'une des grosses tendances marketing de l'année).

En gros, ce sont des données récoltées par une marque directement auprès de ses clients, tout en garantissant un consentement éclairé en matière de RGPD. Cela peut s’exprimer à travers la création d’une Web Stories intégrant par exemple un jeu marketing ou un bot conversationnel.

Et ça, c’est plutôt une bonne nouvelle. 

Dans ce nouveau monde, les contenus de marques misent avant tout sur la qualité de l’engagement généré, tout en favorisant une collecte de données plus raisonnée et respectueuse de la vie privée de chacun.

Essayez au maximum de vous mettre à la place de l’utilisateur, réfléchissez à la mécanique d’engagement qui vous marquerait le plus, et demandez uniquement les informations vraiment utiles dans le cadre d’une communication future avec votre audience.

Tendance marketing 3 : Encourager vos équipes à communiquer

Nous sommes pour la plupart plus à même de faire confiance à une personne plutôt qu’à une marque.

L’image de vos collaborateurs joue donc un rôle primordial sur votre entreprise.

Avec l’ampleur sans précédent de réseaux comme Linkedin, X ou encore TikTok, vos collaborateurs peuvent faire la différence.

C’est pourquoi 2022 est l’année idéale pour encourager le personal branding de vos équipes.

D’ailleurs sachez-le, sur les réseaux sociaux, un compte personnel aura toujours plus d’impact qu’un compte entreprise.

Par exemple, chez Fastory, nous avons mis en place plusieurs actions favorisant le personal branding :

• La création d’avatars d’équipes originaux : un excellent moyen de se différencier et d’être reconnaissable en un coup d’œil !

• Un Atelier Linkedin chaque semaine : pour développer la créativité des équipes. En 30min, chacun rédige son propre contenu en rapport avec son domaine d’expertise et de ses envies, ce qui par la même occasion donne de la visibilité à l’entreprise.