Jeux-concours de Noël : conseils pour sa campagne de communication

Marrons chauds, décorations, sapins, chaussettes et pulls en laine... La magie de Noël est bien de retour. Et qui dit Noël, dit jeux-concours de Noël. Le jeu concours est évidemment un incontournable de cette période de fin d’année. Calendrier de l’Avent, instant gagnant, blindtest de Noël… Les idées ne manquent pas pour animer sa fanbase durant ce temps fort du calendrier marketing de l’année. Une fois le jeu-concours créé, l’étape à ne pas négliger est de travailler sa stratégie de communication de Noël.

Avec Fastory, les jeux-concours de Noël embarquent la communauté dans une véritable expérience immersive. Cette campagne d'engagement aide à atteindre ses objectifs fixés sur cette fin d'année.

⚡ 80% de taux de participation
✅ 1 joueur sur 2 converti en opt-in
🔗 2 fois plus de conversion
🤝 Fidélisation boostée avec 2 parties jouées en moyenne

Source : étude jeux concours de Noël Fastory 2020 et 2021

Nos conseils pour exploiter au maximum les jeux-concours de Noël avec une stratégie de communication bien adaptée. 

1. Jeu de Noël : misez sur une stratégie de communication multicanal

La communication multicanal consiste à lancer des opération auprès d’une audience ciblée sur différents supports de manière simultanée ou alternée. Elle permet ainsi de toucher l’usager en fonction de ses habitudes, que ce soit sur mobile ou desktop. Un consommateur passe d’un canal à un autre tout au long de la journée. Il est donc important de travailler une communication multicanale pour diffuser vos jeux-concours de Noël au plus grand nombre.

Voici les différents canaux de communication à votre disposition :

• Réseaux sociaux (Instagram, Tiktok, Facebook, X, Linkedin, Pinterest, Twitch, Youtube, …)
• Campagne email
• Campagne SMS
• Campagne SEO
• Notification push
• Communication “hors médias” (supports print, affichage, flyers, …)
• Campagnes en paid media
• Autre support (magasin, événement, message vocal, …)
• Relais des campagnes par vos partenaires 

Le choix des canaux varie en fonction de vos clients. Demandez-vous : à qui s’adresse votre jeu de Noël ? Une fois que vous aurez défini clairement votre cible, vous pourrez choisir les supports de diffusion appropriés, en adaptant votre communication à leur fonctionnement.

Rappel : le QR Code est aujourd'hui connu du tous. Personne ou presque ne sait pas les scanner. Utilisez-le donc pour communiquer vos jeux-concours de Noël via de l'affichage dans des lieux physiques : boutiques, agence de tourisme, salon, marché de Noël, métro, ... 

2. Boostez vos jeux-concours de Noël avec la publicité sur les réseaux sociaux 

La publicité sur les réseaux sociaux est une manière efficace de toucher une audience souhaitée. Aujourd’hui, la portée naturelle est de plus en plus difficile à atteindre. Avec les social ads, vous pourrez ainsi gagner en visibilité et notoriété, faciliter vos conversions, générer plus de prospects et un avoir un fort retour sur investissement.

Mais quels réseaux sociaux privilégier pour votre stratégie social Ads ? Aujourd’hui, les principales plateformes bénéficient d’un espace de publicité. Cela ne veut pas dire qu’il faut toutes les utiliser. Choisissez les réseaux sociaux qui sont populaires auprès de votre cible.

Quels sont les formats à privilégier pour promouvoir votre jeu concours de Noël Fastory ?

La plupart des formats sont adaptés à la promotion de votre concours de Noël. Même si nous vous conseillons de privilégier les stories car elles favorisent la verticalité de l’écran du mobile et propose une expérience immersive. Si c’est le cas limiter le placement de votre publicité sur les réseaux sociaux au mobile, dont l’affichage est pensé pour le format Story.

• Format Story (Tiktok, Instagram)
• Format publicités photos (Facebook, Instagram, X)
• Format vidéo (Reels, Tiktok, Youtube)

Attention : Le format publicitaire vidéo est à proscrire pour promouvoir une expérience Fastory sur Facebook car il ne permet pas l'ouverture de l'expérience dans les bonnes conditions.

• Carrousel (Linkedin, Instagram, Facebook)

Pour vos visuels ou vidéos de campagnes social ads, on vous conseille de créer des contenus impactants pour générer de la performance et de l’engagement. Soignez vos textes, intégrez des CTA, pensez aux emojis… et surtout mettez les dotations de vos jeux-concours en avant. Le succès de votre campagne de communication de Noël passe aussi par la bonne visibilité de vos gains.

3. Mettez en place une campagne email

La campagne emailing est un levier de communication digitale puissant. Une stratégie emailing efficace permet de communiquer directement avec son audience, sans dépendre des réseaux sociaux ou des moteurs de recherche. Une campagne email continue d’offrir un retour sur investissement avantageux. Pour 1€ dépenser, l’email marketing peut vous rapporter en moyenne 35€.

Intégrer votre communication de Noël à une Newsletter ou une campagne emailing dédiée est donc nécessaire pour promouvoir votre jeu-concours. Pour maximiser le taux d’ouverture de vos emails, on vous conseille d’adopter plusieurs bonnes pratiques.

• Opter pour un objet de mail personnalisé
• Intégrer des contenus visuels pour faciliter la compréhension de votre message
• Travailler un bouton CTA clair et visible
• Envoyer votre email au bon moment (programmer l’envoi ou penser au meilleur horaire pour votre cible)
• Soigner les premiers éléments de votre email (identité de marque, premières lignes avant l’ouverture, …)

4. Créez une campagne SEO et intégrez le jeu-concours à votre site

S’appuyer sur une campagne SEO et son référencement naturelle est une bonne stratégie à adopter pour votre campagne de communication de Noël. Avec la technologie Fastory, vous pouvez d’ailleurs intégrer en iframe votre jeu-concours de Noël directement à votre site web ou votre blog. Découvrez les différents types d'intégrations disponibles.

Pour la conception de votre page web, identifiez les bons mots clés avec lesquels vous souhaitez que votre jeu-concours de Noël soit trouvé. Vous pouvez retrouver en ligne différents outils de SEO qui vous aident à trouver les meilleurs mots clés et à améliorer votre référencement. Une fois vos mots clés trouvés, passez à la conception de votre page web ou de votre article blog, en respectant les bonnes règles SEO à adopter (longueur du contenu, l'article lisible, ajouter des images, …)

5. Tracker le comportement de votre audience durant toute l'expérience

Le tracking vous permet de mieux comprendre les performances de votre jeu-concours de Noël. Vous obtiendrez ainsi des données pertinentes sur vos joueurs et leur comportement. Cela vous aidera également à déterminer d’où vient le trafic et d’identifier le retour sur investissement de vos canaux de marketing.

Comment tracker le comportement des utilisateurs et positionner des UTMs ? On vous explique tout ici.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les bonnes pratiques pour communiquer sur vos jeux-concours de Noël : appelez-nous ☎️